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与传统媒体相比,网络具有得天独厚的优势

1.富有创意、感官性强

传统媒体往往只采用单一的表现形式,网络以多媒体、超文本格式为载体,图、文、声、像传送多感官的信息,使受众能身临其境般感受产品或服务。

2.传播范围更加广泛

传统媒体有发布地域、发布时间的限制,相比之下,网络的传播范围极其广泛,只要具有上网条件,任何人在任何地点都可以随时浏览到信息。网络可直达产品核心采购群,传统媒体受众目标分散、不明确,网络相比之下可直达目标客户。

3.强烈的互动性

传统媒体中受众只是被动地接受信息,而在网络上,受众是的主人,受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息,提高效率

4.更加灵活、节省成本

在传统媒体做费用高昂,而且发布后很难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,使成本大大降低。

5.可准确效果
传统媒体很难准确知道有多少人接收到信息,而网络可精确访问量,以及用户查阅的时间分布与地域分布。主可以正确评估效果,制订策略,把握目标客户。

6.发展速度迅猛
中国每年网络用户的增长速度惊人,根据最新的《中国互联网络发展状况报告》,截止到2005630日中国网民总人数超过1.03亿人,互联网已深入到社会生活的方方面面,成为社会影响力大、发展前景广阔的新型产业和新型媒体,在中国经济发展和社会生活中发挥着愈来愈重要的作用。

7.更加灵活、节省成本

在传统媒体做费用高昂,而且发布后很难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,使成本大大降低。

8.更加灵活、节省成本
在传统媒体做费用高昂,而且发布后很难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,使成本大大降低。

另据iResearch 的调研,2005年中国网络支出为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍,并首次超过了杂志(18亿元),进入到主  流媒体行列。iResearch还预测,随着各界对网络接受度的提升,2006年中国的网络支出将达到46亿元,而到2010年这一数字将扩大至 157亿元。

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